Estudo da Casa Mundo Latam em parceria com o RioMarket mostra que custo de alimentação e falta de tempo também limitam a frequência, enquanto sair de casa e aproveitar a imersão da tela e do som estão entre os principais atrativos

A ida ao cinema precisa caber no orçamento antes de entrar na programação de lazer. Na pesquisa “Cinema nacional: o caminho de volta às salas”, da Casa Mundo Latam, consultoria latino-americana especializada em inteligência de mercado, comportamento e tendências de consumo, em parceria com o RioMarket, área de mercado e negócios do Festival do Rio (Rio de Janeiro Int’l Film Festival), 42,1% dos entrevistados apontam o preço do ingresso entre os principais fatores que dificultam frequentar as salas com mais frequência. O custo de comida e bebida aparece com 30%, enquanto a preferência por assistir em casa ou esperar pelo streaming é mencionada por 11,7%. Os resultados ajudam a compreender o peso das condições práticas de acesso em uma experiência que continua sendo valorizada pelo público. A pesquisa está disponível em: https://casamundolatam.com/estudo_cinema_nacional. 

O estudo combina 18 entrevistas em profundidade e 240 entrevistas online com participantes de todas as regiões do Brasil. A etapa quantitativa, com amostra sem ponderação, investiga hábitos, motivações e barreiras relacionadas às salas e à produção nacional.

Além dos custos, a falta de tempo é citada por 25,4% dos entrevistados como dificuldade para ir mais ao cinema. Os horários das sessões aparecem com 22,5% e a distância ou dificuldade de deslocamento, com 19,6%. Na pergunta sobre barreiras, cada participante podia selecionar até três alternativas, permitindo identificar fatores que podem coexistir na decisão.

O custo de um programa completo

Além dos custos e das dificuldades para encaixar uma sessão na rotina, a escolha dos filmes também influencia a frequência às salas. Entre os entrevistados, 24,6% apontam a falta de opções de títulos que despertem seu interesse como uma das barreiras para ir mais ao cinema. O resultado mostra que, além de considerar os gastos envolvidos no passeio, o público precisa encontrar na programação filmes que realmente tenha vontade de assistir.

“Quando uma pessoa decide ir ao cinema, ela considera quanto vai gastar, como vai chegar e se consegue encaixar a sessão no dia. Para quem vai com a família, essa organização pode envolver várias pessoas e um gasto maior. O interesse pelo filme pode existir, mas é preciso olhar para as condições que permitem transformar essa vontade em uma ida à sala”, afirma Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam.

A disponibilidade de filmes que despertem interesse também participa dessa escolha. Entre os entrevistados, 24,6% citam poucas opções de títulos que lhes interessam como dificuldade para frequentar mais o cinema. O dado acrescenta outra dimensão à experiência: além de encontrar condições para sair de casa, o público precisa identificar uma produção que queira assistir.

Sair de casa faz parte do valor do cinema

A pesquisa mostra que a experiência de lazer tem um papel importante na escolha pela sala. Entre os motivos para assistir a um filme no cinema, em vez de em casa, “sair de casa ou fazer um programa” lidera, com 42,1%. A maior imersão proporcionada pela tela e pelo som aparece com 35,8%, seguida pela possibilidade de ver lançamentos antes de chegarem às plataformas, com 34,2%.

Os resultados indicam que o valor da sessão está associado tanto à obra quanto à oportunidade de fazer um passeio. Em uma rotina na qual filmes e séries já estão disponíveis dentro de casa, a sala oferece uma experiência específica, que envolve reservar tempo para acompanhar uma história em uma estrutura dedicada à exibição.

Essa relação assume diferentes formas entre os participantes. Enquanto 55,8% afirmam ir ao cinema pelo menos uma vez por mês, outros mantêm uma relação mais ocasional com as salas. Para ampliar a frequência, o estudo aponta a importância de compreender como o interesse pelos filmes se combina às possibilidades de incluir esse programa na rotina.

Conforto e tecnologia entram na avaliação

Tecnologias especiais, como IMAX, 3D, 4DX e som imersivo, são mencionadas por 30% dos entrevistados entre as motivações para assistir a um filme no cinema. O conforto, incluindo poltronas, espaço e climatização, aparece com 27,1%.

A valorização desses atributos, em um cenário no qual o ingresso é a barreira mais citada, abre uma discussão sobre a relação entre preço e experiência. Os resultados mostram o que atrai o público e o que dificulta sua presença, oferecendo elementos para pensar tanto os diferenciais das salas quanto as condições de acesso.

“A premiumização está presente em várias escolhas do cotidiano, e o cinema também faz parte desse movimento. Ao decidir sair de casa, o público pode comparar a sessão com um restaurante, um show ou outro passeio. O preço continua sendo uma barreira, mas essa decisão também envolve o que cada experiência oferece. Para o cinema, o desafio é despertar desejo pelo filme, mostrar o valor de assisti-lo na sala e oferecer condições para que esse programa possa acontecer com mais frequência”, analisa Adriana.

A combinação entre lazer, imersão e conforto ajuda a compreender por que a sala mantém seu apelo mesmo com a disponibilidade de conteúdo em casa. Ao mesmo tempo, os obstáculos apontados pelos entrevistados mostram que esse interesse precisa encontrar espaço no orçamento e na rotina para se transformar em frequência.

Sobre Casa Mundo Latam

A Casa Mundo Latam é uma consultoria latino-americana de inteligência de mercado, comportamento e tendências de consumo especializada na América Latina. Fundada por Adriana Hack, uma das principais referências em pesquisa qualitativa e análise de comportamento no Brasil, a empresa atua há mais de 25 anos transformando movimentos culturais, hábitos de consumo e mudanças sociais em insights estratégicos para marcas e organizações.

Com experiência em projetos para empresas como Coca-Cola, Natura, Nestlé, Ambev, L’Oréal, Diageo e Raízen, a Casa Mundo Latam combina metodologias qualitativas e quantitativas, leitura cultural e visão estratégica para apoiar decisões de negócio. Mais do que produzir pesquisas, a consultoria traduz tendências globais para a realidade latino-americana e transforma dados em inteligência acionável, ajudando empresas a compreender consumidores, antecipar movimentos de mercado e identificar oportunidades de crescimento na região.

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